自2018年起，为适应新常态下信托发展规律，华能贵诚信托有限公司（以下简称“贵诚信托”）作为集团公司控股信托金融企业，坚定不移地坚持党的领导、加强党的建设，认真践行习近平总书记关于宣传思想工作的重要指示和要求，率先在行业建立起第一家融媒体实验室，以期达到以下目的：

——揭示融媒体建设是党建工作重要组成部分，是围绕中心、服务大局的重要手段和途径。

——找出融媒体建设与弘扬企业精神、加强企业文化建设、激发企业活力之间的内在联系，总结出带有规律性的属性，揭示出注重融媒体建设对推动发展的重要作用。

——通过融媒体建设，有效克服国有企业宣传思想工作存在的弱化、淡化、虚化倾向，守好意识形态阵地，避免出现方向错误。

一、贵诚信托融媒体实验室建设的背景和理论依据

社会网络应用迅猛发展，新兴媒体影响巨大。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。

而随着中国特色社会主义进入新时代、供给侧结构性改革以及 “互联网+”“众媒时代”等环境或条件的要求，企业的宣传思想工作愈显重要。“十四五”规划建议聚焦媒体融合，表明中央对于媒体融合的高度重视。

二、市场化国有企业融媒体对宣传思想工作的重要作用

（一）市场化国有企业融媒体建设有利于党对意识形态工作的领导权

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。融媒体形式自由、内容活泼，为大众喜闻乐见，做好融媒体工作有益于进一步统一思想、凝聚力量，持续推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。

（二）市场化国有企业融媒体建设有利于培育和践行社会主义核心价值观

做好新形势下的宣传思想工作，必须坚持培育和践行社会主义核心价值观，把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责，在落细落小落实上下功夫。融媒体信息接受度高、传播率广，能够深入思想建设、精神建设。将两者有机统一，有利于将社会主义核心价值观转化为人们的行为操守与准则。

（三）市场化国有企业融媒体建设有利于讲好中国故事、传播好中国声音

坚持讲好中国故事、传播好中国声音，是党的十八大以来宣传思想工作的重要理论创新。市场化国有企业在新时代不仅肩负国有资产保值增值的责任，也应利用好融媒体影响力讲好中国故事、传播好中国声音。

三、当前国有企业在宣传思想工作方面的主要问题

（一）理论与现实脱节，解疑释惑能力有待提高

市场化国有企业大多以经济效益导向为主，市场化程度和开放程度通常比一般国有企业高，思想理论领域的新情况和重大现实问题比较明显，员工受思想观念影响的渠道增多、程度加深，思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，这对宣传思想工作提出了更高的要求。

（二）宣传资源分散队伍不稳，大宣传格局有待完善

当前，市场化国有企业普遍存在宣传资源分散的问题，阵地和队伍缺乏有机的统一和统筹发展，没有规范的管理制度，宣传合力不强。宣传思想工作队伍整体力量薄弱，资源配置不合理导致力量分散，重要岗位补员不及时，人员梯次结构不合理。

（三）宣传思想工作形式、手段落后，工作方法有待创新

社会进入移动互联的时代，新兴传播手段如雨后春笋，在极大地满足人民日益增长的精神文化需求的同时，对宣传思想工作的方式、手段提出了更高要求。倘若宣传思想工作远离人民群众，受众对象不分层次，就会缺乏生命力，需要在工作方法上不断创新。

四、贵诚信托融媒体实验室在宣传思想工作方面的实践与探索

（一）两个机制：旗帜鲜明抓导向

贵诚信托利用自身跨界人才聚集优势以及公司平台广阔、资源丰富优势，于2018年成立华能贵诚信托融媒体实验室，承担着加大公司宣传力度，增强公司正面宣传针对性、有效性的艰巨任务。建立统筹管理机制，形成党委统一领导，党建、人资、信息齐抓共管，其他部门参与、配合的全员建设工作机制。同时，由党委主抓、党建主管形成“摸藤”“挖根”的责任机制。通过两个“机制”的建立，确保阵地、导向、队伍的有效掌控。

（二）三个维度：恪尽职守做内容

贵诚信托提出“内容为王”，服务实践，服务发展，要求融媒体实验室恪守“求真”“求实”“求创新”三个维度工作准则。先后推出“党建读书会”“党建好声音”“云党课”等栏目，通过读书心得、微党课等内容做好宣传思想工作。除此之外，融媒体实验室倾情推出的新员工入职的“我·们”系列短片，支部的“主题党日”、党员“政治生日”系列活动等，都已经成为公司企业文化的重要内容。

（三）四个阵地：把握规律求实效

“华能贵诚信托融媒体实验室”把目标任务项目化，把原则要求具体化，逐渐筑牢企业融媒体实验室的“四个阵地”着力点，即筑牢企业文化发展阵地、筑牢公司新闻宣发先锋阵地、筑牢企业品牌形象展示阵地、筑牢公司业务营销助推阵地。进一步激发干事创业积极性，不断以高质量、高水平的工作业绩展现新作为、新形象。

（四）六力体系：强化引领保方向

“贵诚信托融媒体实验室”作为公司宣传思想工作的主战场，不断构建公司融媒体实验室的政治引领力、文化凝聚力、群团向心力、组织战斗力、战略融入力、示范带动力，并以“六力体系”为宣传思想工作的落脚点，出版两部著作——《青春不惧岁月长》与《扶贫日记》，传递出的正是公司宣传思想工作的核心要义。

五、贵诚信托利用融媒体实验室宣传思想工作的经验做法

（一）深入开展调研，明确宣传宗旨

贵诚信托融媒体实验室为将宣传思想工作做实做细做好，广泛开展以问卷、访谈、文献查阅等为主要形式的调研工作。一是通过公司内部广泛的问卷调查摸清公司员工实际需求。二是公司积极进行外部调研，央企、学者、主流媒体融媒体中心工作者，都成为公司融媒体实验室的指导专家。三是融媒体实验室成员聚焦文献资料，学习经验实现融媒体实验室效能最大化。

（二）加强组织领导，明确职责分工

贵诚信托党委全面履行主体责任，加强组织领导，整体推进融媒体建设事宜，组织制定《华能贵诚信托新闻宣传工作管理办法（试行）》，明确对外宣传、内部宣传、舆情监测与危机管理等内容，确保融媒体宣传思想工作有效扎实开展。

（三）制定责任清单，补齐宣传短板

宣传思想工作事关重大，务必压实责任主体。贵诚信托融媒体实验室将工作细分，每项工作内容指向具体化、流程化、明细化，明确执行人员，压实责任领导，以责任传导机制列下责任清单，弥补了以往宣传工作随大流、无领导、轻责任的短板。

（四）创新方式方法，总结提炼推广

结合公司实际情况，融媒体实验室不断创新宣传思想工作方式方法。一是不断创新传播形式，纸媒、微信、官网、内网等多平台多渠道进行内容传播。二是不断创新内容，结合融媒体平台的融合性打造春风化雨、喜闻乐见的传播内容。三是在传播中不断创新，在创新中不断总结，在总结中积累经验，在经验中淬炼理论。

六、市场化国有企业利用融媒体进行宣传思想工作的思考与建议

（一）强化责任，强化考核，建立融媒体建设工作机制

一是健全组织保障机制，解决“无人办事，无人负责”的问题。首先是要将宣传思想工作纳入党委年度工作计划，强化责任机制。其次是要建立起融媒体团队，为融媒体配齐配强必要的工作人员。二是强化考核与激励机制，解决“能动性缺失，积极性不高”的问题。要建立起宣传思想工作的考核制度，目标考核与量化考核相结合，日常考核与年终考核相结合，确保可操作性与科学性，增强工作积极性。

（二）整合资源，集中力量，扩大融媒体建设工作影响力

融媒体做宣传思想工作，不仅需要充分利用企业自身资源，更要尝试整合群众力量，大力加强宣传思想工作的参与度，打破宣传思想工作“孤军作战”的局面，发挥整体合力与联动效应，不断扩大宣传思想工作的辐射力与渗透力。

（三）注重培养，加强指导，努力提高融媒体建设工作的硬实力

人才是做好融媒体宣传思想工作的核心，关系到整个企业宣传思想工作的成败。要确保融媒体宣传思想工作的顺利推进，实现预期目标，干部队伍的素质能力是关键。同时又要加强对宣传思想工作者的培训指导，既要把握宏观视野和理论高度，又要切合企业工作实际，增强针对性和实效性。

（四）创新思路，创新手段，积极构建横纵勾连的融媒体宣传思想工作大格局

市场化国有企业宣传思想工作者既要做好与上级部门的纵向衔接，明确自身的目标定位和计划步骤，又要善于整合其他部门的力量，让宣传思想工作“无处不有、无时不在”。要注重创新工作手段，积极运用数字化、网络化技术，大胆探索使用新技术手段开展基层宣传思想工作，不断提高宣传思想工作的科技含量。